推進(jìn)神農(nóng)架文旅深度融合?加快構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系
林區(qū)文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)??張守東
當(dāng)前,文化和旅游的深度融合已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。黨的二十大報(bào)告明確提出“堅(jiān)持以文塑旅,以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”,黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)深化文化體制機(jī)制改革作出系統(tǒng)部署,為新時(shí)期文旅發(fā)展指明了方向。作為文旅部門,我們要堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為指引,深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神和習(xí)近平總書(shū)記考察湖北重要講話精神,按照湖北省委十二屆歷次全會(huì)部署要求,全面貫徹落實(shí)神農(nóng)架林區(qū)“樹(shù)牢支點(diǎn)意識(shí)、促進(jìn)文旅融合發(fā)展推進(jìn)大會(huì)”精神,推進(jìn)神農(nóng)架文旅深度融合,加快構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。
一、聚焦全域協(xié)同,著力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
圍繞世界級(jí)景區(qū)培育,堅(jiān)持項(xiàng)目為王,統(tǒng)籌盤活提升存量和做優(yōu)增量,加快旅游項(xiàng)目建設(shè),推進(jìn)全域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。
加快實(shí)施西南部存量景區(qū)提質(zhì)。實(shí)施西南部景區(qū)文化賦能和服務(wù)配套提升,推進(jìn)神農(nóng)壇百草園、功績(jī)園建設(shè),完成官門山生態(tài)科普展館更新,大力推進(jìn)滑雪場(chǎng)設(shè)施改造提升,充分發(fā)揮西南部重點(diǎn)景區(qū)和雪場(chǎng)的引流帶動(dòng)作用。
力促東中部新項(xiàng)目破局。加快神農(nóng)印象、蹤峽、宋洛河流域生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)等項(xiàng)目建設(shè),編制東北部旅游發(fā)展規(guī)劃,持續(xù)豐富區(qū)域核心吸引物,推動(dòng)旅游向東中部紓解。
推動(dòng)全域協(xié)同。聚焦旅游均衡發(fā)展,通過(guò)政策引導(dǎo)、線路串聯(lián)和賽事帶動(dòng),不斷深化景區(qū)、鎮(zhèn)區(qū)、園區(qū)和鄉(xiāng)村的聯(lián)動(dòng),推動(dòng)旅游向全域發(fā)展轉(zhuǎn)變。
二、聚焦文旅融合,著力豐富產(chǎn)品供給
充分發(fā)揮旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性廣、帶動(dòng)性強(qiáng)的作用,積極拓展“旅游+百業(yè)”“百業(yè)+旅游”,促進(jìn)文旅與一二三產(chǎn)業(yè)融合,提升產(chǎn)品供給能力,不斷豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。
在文化挖掘上下功夫。結(jié)合文旅資源普查和四次文物普查成果,深挖神農(nóng)文化、生態(tài)文化和“架”文化潛力,提煉文化內(nèi)涵和價(jià)值精神,為講好神農(nóng)架故事和豐富產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。
在創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)上下功夫。促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意與文化旅游的緊密融合,推動(dòng)《黑暗傳》等非遺文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,在文化演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、民俗體驗(yàn)上做文章,推進(jìn)文藝進(jìn)景區(qū)。大力支持非遺工坊、傳承體驗(yàn)中心建設(shè),培育非遺旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。用創(chuàng)意的手段讓文化活起來(lái)、旺起來(lái)、潮起來(lái)。
在豐富業(yè)態(tài)上下功夫。深挖淡季市場(chǎng)潛力,持續(xù)豐富自然探秘、科普研學(xué)、康養(yǎng)戶外等特色旅游業(yè)態(tài),培育消費(fèi)新場(chǎng)景新模式。圍繞冰雪、徒步、越野、自行車等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,擦亮跟著賽事去旅行的“神農(nóng)賽事”品牌。會(huì)同農(nóng)業(yè)、商務(wù)部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn),協(xié)同推進(jìn)“神農(nóng)五谷”產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,推出更多具有神農(nóng)架特色的旅游伴手禮和旅游商品。
三、聚焦市場(chǎng)培育,著力提升發(fā)展能級(jí)
發(fā)揮好市場(chǎng)在資源配置和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的決定性作用,加快形成“政府引導(dǎo)、多元投入、市場(chǎng)運(yùn)作”的旅游發(fā)展新機(jī)制。
壯大市場(chǎng)主體。在支持神旅、興發(fā)兩大集團(tuán)依托資源優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)上,實(shí)施文旅企業(yè)梯度培育計(jì)劃,大力開(kāi)展新業(yè)態(tài)招商,促進(jìn)資源與中小市場(chǎng)主體的有效對(duì)接。爭(zhēng)取更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、消費(fèi)券、金融優(yōu)惠和智力幫扶惠及中小企業(yè)和大眾創(chuàng)業(yè)者,大力支持民宿、文創(chuàng)、體育、演藝、夜經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)文旅企業(yè)發(fā)展。加快形成以骨干旅游企業(yè)為龍頭,大中小旅游企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。
做好形象宣傳。依托大外宣工作機(jī)制,聯(lián)合市場(chǎng)主體和自媒體,建好新媒體矩陣,擦亮神農(nóng)秘境文旅名片,擴(kuò)大“神農(nóng)架自然與你相伴”品牌影響力,做好神農(nóng)系列產(chǎn)品的品宣工作。加強(qiáng)與在線旅游平臺(tái)和短視頻運(yùn)營(yíng)商合作,系統(tǒng)開(kāi)展事件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、圈層營(yíng)銷和客源地精準(zhǔn)營(yíng)銷。創(chuàng)新市場(chǎng)化、社會(huì)化活動(dòng)機(jī)制,承辦好“中國(guó)旅游日”湖北主會(huì)場(chǎng)活動(dòng),精心策展中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。
拓展市場(chǎng)空間。加強(qiáng)與“神武峽”周邊市縣、武漢市合作聯(lián)動(dòng),共同推出“神武峽”等精品旅游線路。超常規(guī)破局淡季營(yíng)銷,深耕鄭渝高鐵沿線城市,勇拓北上廣一線市場(chǎng)。以舉辦國(guó)際賽事為牽引增加國(guó)際影響力。
四、聚焦配套優(yōu)化,著力提升服務(wù)品質(zhì)
統(tǒng)籌好市場(chǎng)培育和監(jiān)管,把神農(nóng)架的旅游軟硬件環(huán)境打造得像山水一樣美好。
實(shí)施民宿提質(zhì)三年計(jì)劃。通過(guò)打造公共品牌、精品示范帶動(dòng)和政策獎(jiǎng)補(bǔ),全區(qū)培育發(fā)展“神農(nóng)山居”旅游民宿130家,打造“自然村落神農(nóng)山居集群”3處。
提升旅游公共服務(wù)水平。堅(jiān)持世界眼光、國(guó)際范式,規(guī)范全區(qū)景區(qū)和鎮(zhèn)區(qū)中英文標(biāo)識(shí),規(guī)范旅游民宿和精品酒店等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。推動(dòng)公共文化體育空間和旅居車自駕營(yíng)地建設(shè),打造新型公共文化空間,提升度假旅游品質(zhì)。針對(duì)旅游交通、導(dǎo)覽等短板弱項(xiàng),充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)智能新技術(shù),大幅提高智慧旅游服務(wù)水平。
加強(qiáng)人才培育。聯(lián)合人社部門分層分類舉辦導(dǎo)游講解、涉外英語(yǔ)等系列專題培訓(xùn),提高行業(yè)人才隊(duì)伍素質(zhì),培養(yǎng)一批青年導(dǎo)游、民宿管家、美食工匠、科普達(dá)人、戶外向?qū)А⑧l(xiāng)土藝人、文藝骨干。
營(yíng)造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境。加強(qiáng)常態(tài)執(zhí)法監(jiān)管,強(qiáng)化舉報(bào)投訴處置,推行旅游企業(yè)“首席質(zhì)量官”“標(biāo)桿服務(wù)員”,開(kāi)展以游客為中心的旅游服務(wù)監(jiān)測(cè)和質(zhì)量評(píng)價(jià),加快旅游市場(chǎng)信用體系建設(shè),包容審慎監(jiān)管新業(yè)態(tài),推出輕微違法“免罰清單”,營(yíng)造游玩開(kāi)心、出行順心、消費(fèi)舒心、安全放心、服務(wù)明心的“五心”環(huán)境,致力打造世界知名文化旅游目的地。
審核:柯祎?喻玲?編輯:蔣寧
